¿Serán las bebidas con CBD la nueva forma de relajarse y socializar?

En los últimos años, el consumo de alcohol ha disminuido significativamente entre los jóvenes europeos. De hecho, el 41 % de las personas que no beben tienen menos de 35 años. Este cambio en los hábitos de consumo ha generado nuevas oportunidades para productos alternativos que promueven la relajación y la socialización sin los efectos adversos del alcohol.

En este contexto, las bebidas con CBD han emergido como una tendencia innovadora dentro del mercado de las bebidas funcionales. Marcas como Trip, fundada por Olivia Ferdi y su esposo Daniel Khoury, han capitalizado esta tendencia, ofreciendo productos diseñados para brindar calma en medio del ajetreo cotidiano.

Desde su lanzamiento en 2019, Trip ha experimentado un crecimiento sin precedentes, consolidándose como la marca de alimentos y bebidas de más rápido crecimiento en el Reino Unido en los últimos 16 años. Su éxito radica en la combinación de CBD, magnesio y extractos botánicos que han sido utilizados tradicionalmente para reducir el estrés y mejorar el bienestar.

¿Qué es una bebida funcional?

Las bebidas funcionales se diferencian de los refrescos convencionales porque ofrecen beneficios específicos que se pueden sentir de inmediato. Dentro de esta categoría, las bebidas energéticas son las más conocidas, ya que brindan un aumento de energía en poco tiempo.

Sin embargo, existe un nuevo segmento dentro de este mercado enfocado en la calma y la relajación, donde marcas como Trip han logrado posicionarse como líderes.

Desde su lanzamiento en el Reino Unido y su reciente expansión en Europa, Trip ha demostrado un crecimiento constante, impulsado por la creciente demanda de productos que ayuden a reducir la ansiedad y el estrés en la vida cotidiana.

Según Olivia Ferdi, esta necesidad no desaparecerá pronto.

«Todos enfrentamos momentos de tensión a diario. Ya sea tu madre, tu mejor amigo o el conductor del autobús, nadie está exento del estrés. En un mundo cada vez más acelerado, productos como estos seguirán siendo una necesidad», explica.

El cambio de hábitos y la reducción del consumo de alcohol

La tendencia de consumir menos alcohol no se limita a desafíos temporales como el «Enero Seco». Se trata de un cambio de mentalidad que está transformando la forma en que las personas eligen socializar y relajarse.

Se estima que 17 millones de personas participaron este año en el «Enero Seco» en Europa, lo que representa alrededor del 6 % de la población adulta.

Uno de los principales motores de este cambio es la Generación Z, que ha demostrado un menor interés por las bebidas alcohólicas en comparación con generaciones anteriores. Se calcula que un 37 % de los jóvenes de esta generación optan por no consumir alcohol, lo que ha llevado a la búsqueda de nuevas alternativas para compartir momentos con amigos sin recurrir a las bebidas tradicionales.

«No crecieron yendo a los bares a pedir un gin-tonic, por lo que tampoco buscan un gin-tonic sin alcohol. Lo que quieren es algo completamente distinto», comenta Olivia Ferdi.

Para que una bebida atraiga a esta nueva generación de consumidores, no solo debe ser funcional o saludable. «Tiene que ser la bebida más deliciosa que hayas probado. No solo la más saludable o la más baja en azúcar, sino la mejor experiencia de sabor posible», añade.

Factores que impulsan el auge de las bebidas con CBD

El crecimiento del mercado de bebidas sin alcohol está relacionado con una serie de factores que influyen en el estilo de vida moderno:

• Ansiedad post-consumo: Muchas personas experimentan lo que se conoce como «hangxiety», una combinación de resaca y ansiedad después de beber alcohol.
• Exposición digital constante: El tiempo prolongado frente a las pantallas y el bombardeo constante de información pueden aumentar los niveles de estrés.
• Interés por el bienestar: Cada vez más consumidores buscan productos que les ayuden a sentirse bien sin comprometer su salud.

Según Olivia Ferdi, el éxito de Trip radica en su capacidad para innovar y ofrecer bebidas que no solo ayuden a reducir la ansiedad y el estrés, sino que también sean agradables y fáciles de integrar en la rutina diaria.

«Nuestro objetivo es crear productos que no solo sean funcionales, sino que también sean una experiencia placentera. La gente quiere algo que los ayude a relajarse, pero sin perder el elemento de disfrute y conexión social que ofrecen las bebidas tradicionales», explica.

Más allá de la Generación Z: el impacto en otras generaciones

Aunque la Generación Z es la que más ha adoptado esta nueva forma de consumo, otras generaciones también están reconsiderando su relación con el alcohol.

La disponibilidad de una mayor variedad de bebidas sin alcohol está teniendo un impacto significativo en la industria de la hostelería y el comercio minorista. Cada vez más bares y restaurantes están incorporando opciones innovadoras para atender la demanda de clientes que buscan alternativas más equilibradas.

Este fenómeno no solo está cambiando la forma en que se socializa, sino que también está obligando a las marcas tradicionales de alcohol a repensar su estrategia para adaptarse a las nuevas preferencias de los consumidores.

La transformación del mercado de bebidas está en marcha, y todo indica que las bebidas con CBD seguirán ganando popularidad como una opción que ofrece bienestar y conexión social sin los efectos del alcohol.

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