AGENCIA de NOTICIAS LOCALES y CIUDADANAS de ANDALUCÍA

DE ESTE A OESTE – ESPERANZA RODRÍGUEZ – Asociación Usuarios de la Comunicación

El Peor Anuncio del Año muestra a una mujer blanca, delgada y de cabello largo que posa desnuda tapándose con las manos de una forma sensual. Es el anuncio de un champú anticaspa y los consumidores han considerado en un concurso organizado por FACUA que es el peor. Todo esto coincidiendo con que un juez ha prohibido que se reitere el uso de este anuncio tras la demanda puesta por la entidad Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC). Esperanza Rodríguez, responsable del Departamento Jurídico de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, afirmanque los casos de los últimos años siguen un patrón parecido, lanzan una publicidad sexista y polémica y cuando reciben el primer aviso, lo retiran. Eso les lleva a pensar que es una estrategia para darse a conocer. El juez también ha ordenado la publicación del fallo íntegro de la sentencia, «a costa del demandado, en el mismo periódico en que fue difundido», en la misma ubicación y con el mismo tamaño y relevancia.


DE ESTE A OESTE – ÁNGELES SEPÚLVEDA – Directora en funciones del Instituto Andaluz de la Mujer

Aunque los anuncios sexistas de juegos y juguetes hayan descendido en los dos últimos años, siguen dándose casos de publicidad que fomenta el mantenimiento de roles según el sexo. Así lo aclara Ángeles Sepúlveda, directora de Violencia de Género y directora en funciones del Instituto Andaluz de la Mujer. Asegura en la Onda Local de Andalucía que donde se encuentra el mayor número de anuncios basados en roles estereotipados es en los juegos denominados de aprendizaje personal. Esto, según denuncia Ángeles Sepúlveda, tiene consecuencias importantes para el futuro de la sociedad, ya que los juguetes son una forma más de socialización y crecimiento. Sostiene que los padres y madres deben cuidar qué elementos usan sus hijos e hijas para jugar, ya que ahora están construyendo lo que serán en un futuro. Precisamente, el Instituto Andaluz de la Mujer pone en marcha un año más la campaña para fomentar la compra de juegos y juguetes igualitarios y no violentos. Entre sus principales acciones, la campaña desarrollará la difusión en redes sociales, en plataformas especializadas y en los canales educativos del ‘Decálogo del juego y el juguete no sexista y no violento’.

DE ESTE A OESTE – TRINIDAD NÚÑEZ – Universidad de Sevilla

Los medios de comunicación reproducen una imagen de las mujeres sexista, y en el caso de la información no aparecen como profesionales o expertas lo que reduce los referentes para la sociedad. Así lo ha señalado esta mañana en la OLA Trinidad Núñez, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. Insiste en que la imagen que se da de las mujeres a través de los medios no solo ha de medirse en el contenido sino además debe analizarse la cantidad. El 30 por ciento de los anuncios de televisión reproduce estereotipos sexistas hacia las mujeres. Según el estudio ‘Los estereotipos de género en la publicidad’ elaborado por el Consejo Audiovisual de Andalucía, el carácter sexista de la publicidad es habitual en cuatro sectores: belleza e higiene, limpieza, alimentación y salud.

Hemeroteca OLA

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